Патриархат очень удобен для мужчин: что двести раз скажет женщина — будет проигнорировано, потому что она «истеричная волосатая фемка». Если же какую-то даже не революционную, а банальную мысль типа «мужчины в состоянии выражать эмоции и не вести себя как одичалые животные» выскажут мужчины — это сочтут сенсационным, феноменальным, а авторов — жутко прогрессивными. Так произошло и в случае «прогрессивного» рекламного ролика от Gilette под названием «We Believe: The Best Men Can Be».

Что мы имеем? Почти на две минуты растягивается мысль о том, что мужчины тоже могут иметь чувства и помогать жертвам травли. Что примечательно, в начале ролика мальчика, получающего  оскорбительные смс, всё равно утешает мать. Видимо, рекламный отец был слишком занят, и традиционную роль утешительницы-миротворицы пришлось выполнять его жене. Справедливости ради отмечу, что папе, обнимающему свою дочку, снова-таки отведено в разы меньше времени.

Непонятен нюанс и с сексуальными домогательствами: они занимают вдвое больше экранного времени, чем пример того, что свистеть и говорить пакости вслед девушке — не ок.

Разумеется, эта реклама — лучше, чем привычная для нас дичь про «лизни-сосни-отжарь эту курочку» и прочее рекламистское дно. Но это именно та ситуация, когда на безрыбье и рак — рыба. Могу поспорить, корпорация P&G прослывёт первой борчиней за равенство прав на деревне.

Что здесь не так? Надо понимать, что практически никогда бренд, тем более такой крупный, не будет создавать прогрессивные смыслы. Он просто держит нос по ветру. Если завтра появится мода стыдить за ковыряние в ухе, бренд подтянется и выкатит рекламу, в которой ковыряние осуждается.

Вместо того, чтобы восторгаться «прогрессивной» рекламой, лучше подумать, кто же высказывает идеи о том, что мужчины — не дикие похотливые животные, а личности, вполне способные за себя отвечать? Что мужчины могут взять и не пощупать за очень красивый зад сотрудницу, даже если очень хочется, и она вот прямо перед тобой за упавшим карандашом наклонилась. Ах да, такую мысль уже высказывали феминистки. Ну и правда, не «Мужскому движению» же считать мужчин за людей: у них собратья если не баборабы, то омеги и прочие «угнетённые», которые все как один в душе — безжалостные воины и прямо атланты.

Отдельно доставляет мужской вой в комментариях: ах-ах, нас выставили чудовищами, дизлайк-отписка, я вас больше никогда не куплю, SJW распроклятые. Ну что я могу сказать? Мир меняется. Появление такой рекламы не сенсационно, но симптоматично. Симптоматично то, что как минимум тема домогательств и буллинга вышла из подполья. Дальше будет лучше, я считаю. И это хорошо!

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАШ КАНАЛ В TELEGRAM!

Поддержать редакцию:

• UAH: «ПриватБанк», 5168 7422 0198 6621, Кутний С.
• USD: skrill.com, [email protected]
• BTC: 1D7dnTh5v7FzToVTjb9nyF4c4s41FoHcsz
• ETH: 0xacC5418d564CF3A5E8793A445B281B5e3476c3f0
• DASH: XtiKPjGeMPf9d1Gw99JY23czRYqBDN4Q69
• LTC: LNZickqsM27JJkk7LNvr2HPMdpmd1noFxS